▲2013年，广州队成功卫冕”喜力桌上足球欧冠赛-全国总冠军”，赢得1万元现金大奖
北京时间5月26日凌晨2点45分，在英国伦敦的温布利大球场，德甲双雄拜仁慕尼黑和多特蒙德展开欧冠决赛的较量。本场比赛，两队大打对攻战，比赛节奏非常快，攻防转换频率极高。上半场比赛多特蒙德一度占据优势压制拜仁，但拜仁门神诺伊尔力保大门不失，罗本的2次单刀机会则都被浪费。下半场比赛，曼祖基奇接罗本的妙传打空门得手，京多安点球扳平比分。但在比赛第89分钟，罗本打进绝杀球，拜仁2-1击败多特蒙德夺得俱乐部历史上第5个欧冠冠军！
与此同时，一场全球顶级品牌之间的激烈鏖战同步鸣枪开战——欧洲冠军联赛拥有众多顶级品牌作为赛事赞助商，这些顶级品牌对于这场欧冠决赛甚至欧冠全赛季所有比赛的市场营销，究竟谁能捧得金球？谁能穿上金靴？谁能充当黑马？谁的营销之道更高？谁的营销之招更多？谁的营销之效更好？
日前，我们向100位欧冠忠实球迷发出“欧冠巅峰决赛之夜，你最先想到哪个品牌”的随机调查，结果显示其中87位欧冠球迷的第一提及率都是“喜力”。
为什么广大欧冠球迷对喜力情有独钟？一起来看看顶级品牌联姻顶级赛事的营销之道。
欧冠，世界足坛最大、最好、最高的品牌，全称“欧洲冠军联赛”，UEFA CHAMPIONS LEAGUE，欧足联最具声望的顶级俱乐部赛事，欧洲各国顶尖俱乐部的“华山论剑”，全球最具影响的年度大型体育赛事。
据欧足联统计，欧冠单一赛季的赛程就有超过220国家及区域的40多亿电视及互联网的观众来欣赏这场足坛的饕餮盛宴。而过去的2012年欧洲冠军杯决赛，因为那紧张激烈的120分钟绝地反击，还有惊心动魄的点球互射，以“最有价值的黄金之战”的身份被永远载入足球史册。
近十余年，欧足联利用足球运动特有的魅力，借助欧洲足球俱乐部特有的影响力，充分地开发了足球市场，不仅在电视转播、门票、球衣纪念品等方面财源滚滚，还吸引了包括HEINEKEN、HTC、SONY等国际顶级品牌作为赛事赞助商。
作为欧冠赞助商的这些顶级品牌，谁才是欧冠天空中最闪亮的那颗星？日前，拜仁VS多特的欧冠决赛前夕，我们向100位欧冠球迷发出“欧冠巅峰决赛之夜，你最先想到哪个品牌”的随机调查，结果显示其中87位欧冠球迷的第一提及率都是“喜力”。
为什么是喜力？为什么在众多的国际顶级品牌之中，在众多的欧冠赞助商之中，喜力拥有最高的提及率与关注度？
“相较其他国际顶级品牌，喜力与欧冠之间的品牌联想度最直接、最持久、最强烈”，一位资深营销专家认为“品牌联想度”正是喜力胜出的“幕后推手”。
品牌联想度，也就是当消费者看到某一特定品牌时，从他的记忆中所能被引发的关于该品牌的任何想法，包括感觉、经验、评价、品牌定位等，这些想法可能来自消费者在日常生活中的各个层面，包括自身的消费体验、朋友的口耳相传、精彩的广告创意、各类的营销方式等等，均可能在消费者心中构筑起根深蒂固的品牌形象。
“看到喜力，先想到欧冠，再想到喜力啤酒”，这句话语，在世界顶级啤酒品牌喜力赞助欧洲冠军联赛的八年时间里，已经散布在世界各地欧冠球迷的口中，已经镌刻在世界各地欧冠球迷的心里。
喜力&欧冠，两大顶级品牌 “豪门联姻”，从2004/2005赛事起步，强强联手的合作已经确定延续至2014/15赛季。在欧洲冠军联赛雄壮激昂的主题曲之后看到喜力啤酒，几乎已经成为全世界球迷的习惯。
对于欧冠这样的重磅赛事，所有品牌赞助商都会采取广告捆绑推进的策略，但在一些资深品牌研究人士的眼里，其中多数品牌的广告缺乏创意，缺乏独特的计划性、目的性、指向性，未能激发与激活欧冠巨大的品牌魅力、 简单的说，广告创意，就是从广告诉求与广告表现的各个层面，通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。喜力为欧冠所准备的，是一整个性化订制式的广告策略，核心出发点就是要为世界球迷带来高质量的欧冠联赛体验，同时，也满足喜力啤酒的消费者——“Man of the world”掌控世界的男人的价值取向。2013年，喜力啤酒将欧冠打造成一个赋予 “Man of the world”灵感的平台，而不只是万人仰慕的顶级足球赛事，激励热爱喜力啤酒及欧冠足球的男士们跨越束缚及疆界去尽享世界所能给予的一切。
一直以来，喜力啤酒的广告创意层出不穷，业内人士更是举手称赞。据悉，2013“欧冠之巅，一路闯越”（Road to the Final）广告片更是喜力欧冠营销推广的一大重头戏。本年度的广告片由W+K阿姆斯特丹制作，故事情节与画面风格以万能的男人用魅力、智慧征服队友，穿越世界，来到欧冠决赛现场，最终达成目标的经典好莱坞英雄题材。在欧冠四分之一决赛开战之际，该广告片亦在CCTV、各省市电视台、分众楼宇、门户视频、户外广告屏幕同时上线，喜力凭借欧冠的观赛热潮，提升其品牌关注度。
传统营销中的品牌与消费者，有点像足球赛事中的前锋与后卫，一方处于主动传播的位置，一方处于被动接受的位置，但现代营销所追求的则是“互动”，品牌与消费者之间的主动与被动关系已经模糊，只有找到共同的兴趣点，找到巧妙的沟通方式，才能将双方紧密地结合起来，才能根深蒂固地将品牌植入消费者的心里。
喜力&欧冠，这对黄金组合，不仅仅意味着能让消费者在屏幕上收看直播，亦为消费者提供了诸多在球场之外大显身手的亲身体验。
带来这一转变的，便是由喜力啤酒主办的“喜力桌上足球欧冠赛”。自2008年起，喜力啤酒不遗余力地在全国各地的酒吧、KTV中大力推广“桌上足球”这项源自欧洲的运动，以此激励热衷足球的真伪球迷参与到比赛中，赢取限量版欧冠奖品与奖金。
此外，各地区的冠军代表队还可晋级全国总决赛，与各地的强队对抗争夺全国总决赛冠军的殊荣。近5年来，全国逾3万名消费者参与了此项活动，欧冠比赛的同时带动中国桌上足球文化的交流互动以及与喜力品牌的联动。
所有欧冠赞助商都致力于为世界球迷带来高质量的欧冠联赛体验，而神秘的“星级观赛之旅”则是球迷记忆度最深的品牌体验活动。
专家分析认为，“星级观赛之旅”成功的奥秘在于真正实现了“全方位的体验”，通过看（See）、听（Hear）、用（Use）、参与（Participate）的手段，充分刺激和调动消费者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行动（Act）、联想（Relate）等感性因素和理性因素。
从2008年起，每逢欧冠总决赛，喜力啤酒都会组织并带领中国的消费者前往一个特别的地方开展一场神秘的星级观赛之旅(亦称Heineken Star Final)，旨在为喜力中国的消费者及广大球迷提供一个与众不同的终极观赛体验。消费者可通过参与喜力在全国范围内商超及夜店的各式促销活动中，赢取喜力欧冠星级观赛之旅的机会。
自2008年第一届于内蒙古月亮湖的沙漠观赛，又相继于2010年于北京八达岭长城脚下， 2011年福建武夷山以及2012年浙江莫干山脚下举办了喜力欧冠星级观赛之旅的活动。 历年来参与此活动的消费者也从最初的30余人，扩展至2012年的300人。今年，喜力啤酒延续这一传统，带领全国300名消费者探索福建永定土楼，畅饮喜力啤酒，共享欧冠决赛观战盛宴。